脫離品牌設計的低值化趨勢!


從事品牌設計近20年,從設計師角色漸變為經營者角色兩年多,我覺察到了一個事實,品牌設計正在走向低值化!事實很殘酷,但無可奈何。

雷軍說:要找到臺風口,就算是豬也能被吹上天。

馬上成功,最新的解釋是:靠自己雙腿拼命跑步的,永不如在奔馬背上睡覺的更容易成功。

霍去病一戰成侯,李廣N年難封。

論武功經驗,三個霍去病都比上不一個李廣。

但問題是,“勢”變了,漢武帝開始,對匈奴戰略由守變攻,霍去病的輕騎跳蛙戰術,輕松獲勝。而李廣“守”慣了,不知道怎么“攻”,在攻時多次迷路,以失敗告終。

所以,成功與否,不在其“能”,而在其“得勢”。

專業技術的低值化,已成為趨勢

1、專業工具的日益傻瓜化

專業之難,首先難在工具。

而工具發展的趨勢,將是日益傻瓜化。

在設計界,以前軟件PS,AI、3D的操作很繁瑣,沒個一兩年,很難精通,但現在,軟件越來越傻瓜化了。以前要操作很多步驟的效果,現在按幾個鍵,甚至裝個濾鏡就搞定。

攝影更是,想當年買第一部相機時,我研究了好久才會用,而且還拍得不好?,F在,三歲小孩子一按手機,都拍得比我以前好多了。

2、專業信息的透明化

專業之貴,在于經驗和秘方。

而專業信息,已經由于網絡,越來越透明化了。

蘭州拉面的配方,15年前,賣到20萬?,F在,上網一google就有。

甚至,原子彈的制造方式,也能在網上找到和拼湊起來。(當然,能否買到鈾是另一回事)。

服裝設計很難,要精通設計、色彩、裁剪、毛料等,以前請人,都要高薪請有多年經驗的?,F在,就是請一個資深總監,帶上一個年資淺的團隊,上網找到好的款式對著抄,改少少就完了。ZARA就是這樣成功的。

品牌設計,現在何曾不是如此。

3、商業合作化打破了專利壁壘

專業競爭壁壘,在于專利。

而商業的合作化,讓專業壁壘幾乎為零。

以前,一個好的技術專利,能讓企業領先多年、盈利多年。

但現在,科技發展得太快,專利的領先時間和盈利價值,已大為縮減。

任正飛說過,別看華為現在有幾千項領先的專利技術,但只要信息業再發展兩年,這些專利中的90%,都不再有價值。

所以,有專利優勢的企業,需要抓緊時間將這些技術變成錢,而沒技術的品牌商,可以和有技術的企業進行合作,不需研發即迅速推出產品,占領市場。

如小米,它根本不用再像摩托羅拉、諾基亞這樣投入龐大的資金、時間做研發,直接找現有最好的技術商進行合作,不到一年就推出手機產品,獲得大賣。

品牌設計,已進入微利期

1、以前,有VI,讓企業很賺錢

30年前,太陽神VI轟動一時,迅速帶動了整個品牌的銷售。

有VI的企業,比沒VI的企業,其銷量結果完全兩樣。

商業結果直接提升了專業價值,所以,VI很值錢,沒有低于50萬/套的。

2、現在,VI對企業盈利的影響已經很小

現在,只要不是新生企業,基本都有VI。

以前是有VI和沒VI之間的差別,現在只是VI好點還是差點的差別,它對品牌銷售的影響已經很小了。

相對應,它只能是越來越不值錢。

3、行業成熟期,競爭導致微利化

以前,會做VI的,就那幾家。

現在,只要是設計師,你都不好意思說你不會做VI。

近來,接觸了很多與我們相似的技術行業,如做APP的、電商的、網站優化的,他們都做得很輕松,很賺錢,是我們的數十倍。

究其原因,他們正處于行業的初生期,競爭少,對企業銷售的影響大,所以,企業愿意砸大錢下去。

他們得了“勢”,所以賺錢輕松。

品牌設計的轉型之路——順“勢”而為

1、結合新行業,提供新服務

現在,電商、APP得“勢”,我們可以攀炎附勢,找這些行業的公司合作,將新技術和品牌設計結合,包裝成一個新的服務類別,賣給客戶。

2、延長價值鏈,銷售整個商業模式

以前做品牌,要做廠,做店,要構建的價值鏈老長,我們難以駕馭。

而現在,新的商業模式完全可以不要廠,不要店,不要經銷商,就能做起一個品牌。

當品牌設計如果只是一個點,它不值錢,但如果我們有能力將它延伸出一條價值鏈,一個新的商業模式,就會很值錢,就能整個賣給客戶。

3、自己開發品牌產品,自己賣

作為設計師,為什么一定要把自己禁固在技術的層面上,為她人做嫁衣裳。

為什么我們不能自己開發品牌產品,自己賣。

互聯網的產生,打破了原有的商業框架,衍生出大量的新生商業模式。

我們完全可以找到適合的自己干。

成功,不在能力,而在得勢

9月,阿里巴巴上市,我認識的阿里的一些朋友,都擁有價值千萬的股票,拿著200萬的年薪,他們都才30歲左右。

而我認識的很多企業的總監,他們都是40歲左右的業界精英,年薪很少有超過100萬的。

事實如冰水般澆醒我,成功,不在于苦干和能力,而在于“得勢”。
今晚福建31选7走势图 nba比分亚赔大小分 天津时时彩登录网址一首页 海南飞鱼开奖号码查询今天 广东快乐10分连2组 微乐北京麻将 龙虎和时时彩走势图 明年高频彩票停售 今日重庆百变王牌开状 期货交易 ag国际厅是澳门的吗_welcome 电子游艺套利教程 玩高频彩app 188比分直播客网 以太坊矿机配置 ipad2成都麻将 欢乐斗地主刷欢乐豆挂