中國移動
服務客戶:中國移動
服務品牌:中國移動
服務類型:全案
核心策略:“贏在移動”
 

  中國移動因其背景與實力,在泉州市場中遙遙領先,近乎壟斷,而資費與服務形象并未廣泛被用戶認可,并且之前前線為泉州聯通所打造的作品“冬瓜再大也是菜”對于泉州移動影響太大,在消費者心中形成了較深的負面形象,阻礙了品牌策略發展。

  前線通過調查了解,要提升移動的品牌公信力,不讓消費者帶有色眼鏡,一要公正,二要“廉”明。因此,前線從2002年起,為其策劃三大子品牌的品牌傳播、促銷活動、大型路演、慶典及公關活動等各類的全方位宣傳,令移動在信號、服務、資惠等方面建立一個強大、公正、優惠、便民的通信專家形象。以前線為其全程策劃并執行的泉州“贏在移動”通信名店優選賽為例,該活動吸引了泉州1600多家通信店、30萬移動用戶參與,累積開展300多場現場促銷和路演活動,受到了通信業界乃至全社會的廣泛關注,不僅提升了移動通信經銷商的整體品牌,也提升了移動通信經銷店的競爭優勢。

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